{"id":78,"date":"2022-09-21T21:44:36","date_gmt":"2022-09-21T20:44:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pubtech.ai\/?p=78"},"modified":"2022-10-09T23:18:24","modified_gmt":"2022-10-09T22:18:24","slug":"qual-e-la-differenza-tra-adsense-e-un-buon-adnetwork","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pubtech.ai\/it\/qual-e-la-differenza-tra-adsense-e-un-buon-adnetwork\/","title":{"rendered":"Qual \u00e8 la differenza tra AdSense \u00e8 un (buon) AdNetwork?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni anno Google aumenta la propria quota nel mercato del digital advertising aggiungendo billions rispetto all\u2019anno precedente, e un editore che utilizza AdSense attinge a questo flusso nel modo pi\u00f9 semplice possibile.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Ma cosa c\u2019\u00e8 oltre AdSense? Perch\u00e8 dovrei valutare di utilizzare un AdNetwork? Come faccio a scegliere il giusto Ad Network e quando \u00e8 il momento giusto per cambiare?&nbsp;&nbsp;&nbsp;Proviamo a rispondere qui:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Perch\u00e8 alcuni AdNetwork hanno senso e altri no<\/li><li>Quando \u00e8 giusto pensare ad un AdNetwork<\/li><li>Pro e contro di usare solo AdSense<\/li><li>Pro e contro di usare un AdNetwork<\/li><li>Differenze tra Adsense e AdEx<\/li><li>Utilizzare insieme Adsense e un AdNetwork: ha senso?<\/li><li>Il futuro degli AdNetwork: PubTech<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Perch\u00e9 alcuni AdNetwork hanno senso e altri no?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La risposta \u00e8: Tecnologia.&nbsp;AdSense non \u00e8 (affatto) la migliore soluzione per monetizzare, ma certamente \u00e8 quella con il miglior rapporto semplicit\u00e0\/qualit\u00e0.&nbsp;Fuori da AdSense esistono infinite possibilit\u00e0 migliori: direct sales, formati impattanti, header bidding etc, con enormi possibilit\u00e0 di miglioramento delle entrate di un publisher, ma tutto questo ha un costo che si chiama complessit\u00e0.&nbsp;<strong>Il senso dei (migliori) network pubblicitari sta in questo: nell\u2019abilitare il publisher ad utilizzare le forme di monetizzazione pi\u00f9 evolute e pi\u00f9 remunerative rispetto ad AdSense, gestendo per lui la complessit\u00e0 tecnica.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come capire se un AdNetwork pu\u00f2 fare la differenza nel tuo caso?&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Guarda le tecnologie che utilizzano, se sono sviluppate internamente \u00e8 un buon segno, se usano solo tecnologie di terze parti, no.&nbsp;Guarda se hanno una forza commerciale diretta nel tuo Paese: deals e direct sales possono fare un\u2019enorme differenza nei periodi migliori dell\u2019anno.&nbsp;Guarda se ti forniscono insight dettagliate sulle revenues, le fonti, i formati, i possibili miglioramenti, anticipazioni sul futuro etc.Guarda se possono darti qualche spunto per migliorare tecnicamente il sito, renderlo pi\u00f9 veloce, rimuovere qualche parte di codice inutile, aumentare la sicurezza\u2026&nbsp;Guarda le condizioni contrattuali. Se ti offrono contratti troppo lunghi scappa pi\u00f9 lontano possibile. Un AdNetwork si sceglie ogni giorno in base alle performance, non perch\u00e8 si \u00e8 legati da un contratto pluriennale.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quando \u00e8 giusto pensare ad un AdNetwork<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dipende.&nbsp;&nbsp;In linea di massima una soluzione come AdSense rimane la pi\u00f9 indicata fino a che il tuo sito non raggiunge qualche centinaia di migliaia di utenti unici al mese.&nbsp;&nbsp;&nbsp;La motivazione \u00e8 prettamente tecnica: gli Ad Network (quelli buoni almeno) utilizzano tecnologie pi\u00f9 complesse di AdSense che, per rendere al meglio, hanno bisogno di poter selezionare con cura gli utenti a cui mostrare ogni singola impression.&nbsp;&nbsp;Pi\u00f9 \u00e8 grande il bacino di utenti (e pagine viste) disponibile, pi\u00f9 tecnologie come l\u2019header bidding riescono a lavorare bene e fare la differenza in termini economici.&nbsp;&nbsp;&nbsp;In alcuni casi specifici potrebbe aver senso passare ad un AdNetwork anche molto prima: ad esempio siti molto verticali in settori come la tecnologia, il finance, l\u2019automotive etc.&nbsp;In questi casi poter contare sulle campagne dirette di un (buon) AdNetwork pu\u00f2 fare la differenza anche quando i numeri sono ancora piccoli.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pro e contro di usare solo AdSense<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inutile nasconderselo, usare solo AdSense in pagina ha vantaggi e svantaggi oggettivi.<br>Vediamo quali:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">PRO<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>hai un unico interlocutore: Google. E\u2019 il pi\u00f9 affidabile di tutti probabilmente, ed il pi\u00f9 preciso (e veloce) nei pagamenti.&nbsp;<\/li><li>Il tuo sito \u00e8 velocissimo. Gli AdNetwork possono raccontarti quello che vogliono, ed \u00e8 vero che alcuni (ehm\u2026) hanno sviluppato dei setting velocissimi con un impatto minimo sui tempi di caricamento. Ma per sua natura l\u2019utilizzo di un adserver e dell\u2019header bidding comporta alcuni millisecondi di latenza. Anche il setting pi\u00f9 evoluto al mondo (ehm\u2026) non pu\u00f2 competere con i tag di AdSense direttamente in pagina opportunamente inseriti.<\/li><li>Controllo diretto: hai tutto nelle tue mani, puoi decidere direttamente cosa attivare, cosa spegnere, dove mettere i tag, clienti da bloccare etc.<\/li><li>Nessuna fee da pagare a nessuno (oltre quella di Google ovviamente)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;CONTRO<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>hai un unico interlocutore: Google. Se hai un problema ti risponder\u00e0 dopo giorni, o settimane in alcuni casi. Solo per mail. Se decide di bloccare il tuo sito per qualsiasi motivo, o anche solo di penalizzarlo, sei in balia degli eventi e la tua unica fonte di revenues si blocca.<\/li><li>Traffico non valido. Ogni editore lo sa, in alcuni mesi pu\u00f2 capitare che il 5,10, a volte il 15% del traffico venga considerato non valido a fine mese e quindi non pagato da AdSense. Un (buon) AdNetwork non ha questo problema e paga ogni singola impression erogata.&nbsp;<\/li><li>Nessuna possibilit\u00e0 di campagne dirette<\/li><li>Nessun formato video<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pro e contro di usare un Adnetwork<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;&nbsp;Il mondo degli AdNetwork \u00e8 pi\u00f9 difficile da analizzare perch\u00e8 molto eterogeneo: si va da strutture improvvisate che vogliono solo speculare su publisher inesperti, a strutture serissime, con esperienza decennale, che rappresentano un plus vero e proprio per i publisher.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Do per scontato che tu sia in grado di trovare un partner di grande qualit\u00e0 ma\u2026anche in questo caso ci sono vantaggi e svantaggi da analizzare.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">PRO<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Hai un solo interlocutore, che per\u00f2 ne aggrega tanti altri per te. Un buon Ad Network lavora con diverse SSP in modo equilibrato. Se anche una dovesse avere problemi con il tuo sito, ne rimangono molte altre.<\/li><li>Google AdEx: riservato solo ai siti e ai network pi\u00f9 importanti, AdEx \u00e8 la versione \u201cevoluta\u201d di AdSense. Pi\u00f9 possibilit\u00e0 di controllo, pi\u00f9 formati, pi\u00f9 clienti, pi\u00f9 opzioni e molto meno \u201ctraffico non valido\u201d alla fine del mese.<\/li><li>Supporto: se hai un problema tecnico o amministrativo un buon AdNetwork \u00e8 l\u00ec per te. Non sempre sar\u00e0 in grado di darti la soluzione, ma far\u00e0 del suo meglio. Anche in caso di problemi con una SSP o con la stessa Google, una struttura pi\u00f9 grande avr\u00e0 (beh, dovrebbe avere) un contatto diretto con qualcuno all\u2019interno che potr\u00e0 dare spiegazioni dettagliate sul problema.<\/li><li>Maggiori revenues:&nbsp;se il traffico lo sostiene, un buon AdNetwork pu\u00f2 portarti dal 20% al 200% in pi\u00f9 rispetto alle revenues con il solo AdSense&nbsp;(o almeno questo ci dicono i nostri dati storici). Naturalmente al netto della fee che trattiene per il suo lavoro.<\/li><li>Ottimizzazione costante: un buon AdNetowk ha un team di analisi che ogni mese analizza il tuo sito in cerca delle migliori opportunit\u00e0 di ottimizzazione. In alcuni casi le implementer\u00e0 in autonomia, in altri casi sar\u00e0 necessario il tuo intervento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;&nbsp;CONTRO<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Hai meno controllo diretto di quello che succede in pagina. Puoi operare direttamente sui tag dell\u2019Ad Network (solo se sai cosa stai facendo!) ma non puoi operare su quello che avviene a livello sottostante.<\/li><li>I tempi di pagamento, generalmente, sono pi\u00f9 lunghi. Un buon equilibrio sono i 60 giorni ma esistono ancora network che pagano a 90 giorni\u2026<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Differenze tra Adsense e AdEx<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel paragrafo precedente ho inserito AdEx (certe volte abbreviato in ADX, o allungato in AdExchange) tra i plus dell\u2019avvalersi di un AdNetwork.&nbsp;La differenza tra Adsense e Adex \u00e8 un tema abbastanza ricorrente per i publisher e la situazione non \u00e8 sempre descritta in modo chiaro.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Cerco di fare un po\u2019 di luce.&nbsp;Naturalmente sono entrambi prodotti Google, il quale per\u00f2 esplicitamente non fornisce indicazioni su quale sia il migliore, sottolinea soltanto che si tratta di due prodotti \u201cstrutturalmente\u201d diversi, ed in effetti \u00e8 cos\u00ec.&nbsp;&nbsp;&nbsp;AdSense (che probabilmente conosci meglio di casa tua) \u00e8 il prodotto \u201centry level\u201d per la monetizzazione di un sito ed \u00e8 perfettamente efficace in questo: \u00e8 relativamente semplice e molto veloce.&nbsp;Ti basta inserire una riga di codice dove vuoi che compaia un annuncio pubblicitario ed \u00e8 fatta.&nbsp;Per molti editori pi\u00f9 piccoli questo \u00e8 perfettamente sufficiente ed anzi \u00e8 la soluzione che noi stessi raccomandiamo.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Ma allora perch\u00e8 esiste AdEx?&nbsp;&nbsp;Per gli editori pi\u00f9 sofisticati, ovviamente.&nbsp;Innanzi tutto Adex (da qualche anno) non \u00e8 pi\u00f9 un prodotto indipendente ma \u00e8 stato fuso con l\u2019adserver di casa Google: AdManager.&nbsp;Questa scelta rende perfettamente l\u2019idea della direzione che Google ha voluto dare alla sua tecnologia: se sei un editore \u201cbasico\u201d AdSense ha tutto quello che ti serve, se invece sei un editore pi\u00f9 evoluto, con delle pubblicit\u00e0 dirette o capace di far dialogare diversi flussi di entrata in contemporanea\u2026ti serve di certo anche un adserver (AdManager appunto), ed a questo vengono agganciate le funzionalit\u00e0 di monetizzazione pi\u00f9 avanzate di Adex.&nbsp;&nbsp;<strong>Ma quindi AdEx \u00e8 meglio di AdSense?&nbsp;<\/strong>&nbsp;A mio parere s\u00ec, ti offre accesso a pi\u00f9 livelli di offerta, ti fa gestire anche pubblicit\u00e0 dirette, ti offre una reportistica enormemente migliore, ti offre formati esclusivi, ti offre controllo davvero capillare su ogni impression erogata sul tuo sito.&nbsp;Ma\u2026\u00e8 terribilmente complicato da usare rispetto ad AdSense.&nbsp;Per questo viene offerto da Google solo ad editori molto grandi o ad AdNetwork strutturati.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Utilizzare insieme Adsense e un AdNetwork: ha senso?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In senso assoluto no, in senso relativo potrebbe averne.&nbsp;E\u2019 tecnicamente possibile mettere in competizione il tuo adsense con il resto dei canali di monetizzazione di un AdNetwork.&nbsp;&nbsp;Per ogni singola impression si terr\u00e0 un\u2019asta che sar\u00e0 vinta da chi offre di pi\u00f9\u2026quasi sempre l\u2019AdNetwork.&nbsp;Il vantaggio sarebbe quello di mantenere un rapporto diretto con Google e quindi un doppio canale di pagamenti (anche se gli incassi derivanti da Google caleranno molto in favore di quelli derivanti dall\u2019AdNetwork).&nbsp;Di contro per\u00f2 si obbliga l\u2019AdNetwork a non utilizzare a pieno il suo potenziale e possono sorgere delle complessit\u00e0 tecniche.&nbsp;&nbsp;Una buona alternativa potrebbe essere quella di dedicare 1-2 posizioni in pagina al solo AdSense e tenere le altre posizioni completamente al servizio dell\u2019AdNetwork. In questo modo, gestendo le cose in modo corretto e monitorando sempre il peso della pagina, \u00e8 possibile far convivere le due fonti di entrata.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il futuro degli Adnetwork: PubTech<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Ho fondato il mio primo AdNetwork, Talks Media, nel 2009, ed \u00e8 ancora in attivit\u00e0.&nbsp;Nel 2021 per\u00f2 ho sentito il bisogno di creare un\u2019azienda nuova, che rappresenti il futuro degli AdNetwork, per questo ho fondato Pubtech insieme ad un grande team.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019abbiamo fatto perch\u00e8 crediamo che la complessit\u00e0 tecnologica che gli editori devono affrontare sia cresciuta in maniera esponenziale negli ultimi 10 anni: nuovi device, SEO tecnica, server performance, GDPR, monetizzazione avanzata, CDN, Core Web Vitals e tutto il resto sono troppo peso per le spalle di molti publishers medi.&nbsp;&nbsp;<strong>L\u2019AdNetwork del futuro non \u00e8 pi\u00f9 un Ad Network, \u00e8 molto di pi\u00f9: \u00e8 una realt\u00e0 che studia in modo scientifico le esigenze dei publishers (anche oltre la monetizzazione) e sviluppa soluzioni, processi, strumenti, software per soddisfare queste esigenze.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I publishers hanno bisogno sempre pi\u00f9 su qualcuno su cui contare, che fornisca loro soluzioni custom, che automatizzi alcuni processi, che fornisca strumenti di intelligence per prendere decisioni migliori, e che ovviamente li faccia guadagnare di pi\u00f9 senza affollare il sito di banner.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<strong>Per questo \u00e8 nata PubTech.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ogni anno Google aumenta la propria quota nel mercato del digital advertising aggiungendo billions rispetto all\u2019anno precedente, e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-78","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hi-tech"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Qual \u00e8 la differenza tra AdSense \u00e8 un (buon) AdNetwork? 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